SECTOR:
PRODUCCIÓN DE CONTENIDO
CLIENTE:
DAVINES
AÑO:
2023-2026
ROL:
DIRECTOR
Content Strategy
Acerca de.
Dirigí la estrategia y producción de contenido de Davines Perú bajo tres pilares que trabajan en simultáneo: Contenido con IA generativa, colaboraciones con influencers en salones aliados y producción in-house en el centro técnico con nuestros educadores en formato TikTokeable.
Cada pilar cumple un objetivo distinto y alimenta un funnel específico: e-commerce, awareness de marca, captación B2B, engagement orgánico. Un sistema de contenido pensado para que cada video tenga múltiples salidas y múltiples propósitos.
Contenido con IA.
Producción de contenido con IA generativa (principalmente Higgsfield) que resuelve dos frentes simultáneamente:
En B2C, contenido UGC con modelos generadas por IA que hablan de productos y beneficios con precisión técnica. Menos dependencia de agendas de modelos reales, mayor consistencia de mensaje y capacidad de generar variantes por línea sin re-shooting.
En B2B, videos del avatar "Doctora Davines", vocera generada con IA, explicando los beneficios de convertirse en salón aliado Davines. Este contenido alimenta directamente las campañas de captación de leads que corren hacia el bot conversacional B2B.
Un solo pilar de producción abasteciendo dos funnels: campañas de e-commerce en Meta Ads y captación B2B hacia WhatsApp.
Colaboraciones en salón.
Producción de contenido en salones aliados con influencers: Convocamos a la creadora, grabamos el tratamiento Davines completo y publicamos el video en formato triple entre la marca, el salón y ella. un solo activo, tres canales de distribución orgánica. En pauta, este material alimenta campañas de interacción en Meta Ads pensadas para awareness de marca, no para conversión inmediata.
Sin embargo, como retribución al aliado, cada activación incluye dos semanas de pauta adicional dirigida al WhatsApp Business del salón desde la cuenta publicitaria de Davines. El mismo video de la grabación se transforma en anuncio activo que genera leads de agenda para el aliado.
Producción in-house:
Contenido producido en el centro técnico de Davines con los educadores de la marca en formato TikTokeable. El diferencial del pilar es la producción multi-final: Cada video se graba con tres cierres distintos, uno por funnel.
El primero es orgánico: un CTA invita a comentar una palabra clave que activa un flujo en ManyChat con diagnóstico capilar personalizado y recomendación de productos Davines, con opción de compra en la web.
El segundo va a Meta Ads con objetivo de conversión, dirigido a compra directa en el e-commerce.
El tercero es B2B: cierra con CTA para estilistas y salones interesados en incorporar la línea, dirigiendo al WhatsApp del bot Doctora Davines.
Un solo shooting produce tres piezas para tres funnels. Máxima eficiencia por hora de producción.
