SECTOR:
BRANDING & EVENTOS
CLIENTE:
DAVINES
AÑO:
2023 - 2025
ROL:
DIRECTOR
Eventos & Experiencias
Acerca de.
Dirigí tres eventos clave de Davines Perú entre 2023 y 2025: El relanzamiento de la marca en el país tras dos años sin distribución oficial, y dos activaciones de portafolio para las líneas más estratégicas del negocio profesional. Cada evento con formato, escala y objetivo distinto, pero con el mismo estándar de marca premium y el mismo criterio de ejecución replicable.
El resultado: Un formato consolidado de evento Davines que combina puesta en escena, presentación técnica, activación comercial y producción de contenido en una sola experiencia.
Los 3 Eventos.
Discovery Event - Relanzamiento de la marca:
Un evento para una gran cartera de salones y estilistas del medio, dirigido para presentar a la nueva distribuidora en el mercado profesional con el formato premium que Davines exige a nivel global.
Davines Business Meeting - Lanzamiento de línea:
Formato más íntimo y estratégico: 50 clientes profesionales, foco absoluto en la nueva línea de tratamiento para el cuero cabelludo.
VIEW & Century of Light - Lanzamiento de líneas:
Talleres de presentación conjunta de las líneas de coloración y decoloración, realizado en el Davines Hair Lab, el centro técnico de la marca en Perú.
Dirigí la puesta en escena: Dirección de arte, diseño y producción de piezas gráficas, gestión con proveedores y catering, narrativa y presentación del evento, coordinación de modelos aliadas para demostración en vivo, invitación dual con landing propia, grabación y edición de los videos resumen.
El Formato Replicable.
Los tres eventos comparten un ADN que fuimos consolidando edición tras edición. Un formato Davines de evento profesional que se puede escalar hacia arriba o hacia abajo según el objetivo, sin perder el estándar de marca.
Los elementos que definen un evento Davines:
Invitación dual: Cada evento con invitación física entregada personalmente en salones aliados + invitación digital con landing page, código QR para registro y countdown. Los datos de asistencia llegan estructurados antes del evento para logística y proyección.
Puesta en escena de productos con ingredientes: En cada evento, una mesa curada donde los asistentes pueden ver, oler y tocar los productos junto a los ingredientes naturales que los componen. No es showroom, es narrativa sensorial de la marca sostenible que Davines representa.
Presentación tropicalizada: La plantilla internacional de Davines adaptada al mercado peruano, con dinámicas de participación, contenido regional y flujo pensado para el asistente local, no para copia literal del deck global.
Kit de regalo curado: Cada asistente se va con un kit de la marca, travel size, merchandising y herramientas de trabajo que refuerzan la conexión más allá del evento.
Producción audiovisual integrada: Cada evento se documenta en video con dirección, grabación parcial propia y edición final. El material queda como pieza de amplificación en redes y como activo comercial para captación posterior.
Impacto.
Impacto comercial
74% de conversión post-asistencia en el Discovery Event: De 38 salones asistentes, 28 formalizaron compra e incorporaron Davines a su portafolio, recibiendo el intro-kit oficial de la marca.
66% de conversión post-asistencia en el Davines Business Meeting: de 44 salones asistentes, 29 incorporaron la línea Natural Tech Scalp a su servicio de tratamientos.
63% de conversión post-asistencia en los talleres VIEW & Century of Light: de 48 salones asistentes en el Davines Hair Lab, 30 incorporaron las líneas de coloración y decoloración a su portafolio profesional.
Marca y contenido
Tres videos resumen producidos y editados como activos comerciales, usados posteriormente en estrategias de leads en Meta Ads y como material de captación del bot B2B Doctora Davines.
El formato de evento Davines quedó consolidado como sistema replicable, adaptable a distintas escalas y objetivos sin perder el estándar de marca.
